क्या एलोन मस्क का Twitter को खरीदना एक गलती है?

Twitter हाल ही में सभी खबरों में मुख्य रहा है। यह राजनीतिक नेताओं के लिए अपने प्रशंसकों को अपडेट करने के लिए नागरिकों और मशहूर हस्तियों को संबोधित करने के लिए लोकप्रिय मंच है। Twitter आम आदमी का जन शिकायत केंद्र भी बन गया है। आप यहां कुछ भी साझा कर सकते हैं। एक tweet(ट्वीट) दुनिया भर में आंदोलन शुरू कर सकता है, या विवाद पैदा कर सकता है। हर महीने लगभग 330 मिलियन लोग इस प्लेटफार्म का उपयोग करते हैं!

मार्च के बाद से, कंपनी दुनिया के सबसे अमीर व्यक्ति- एलोन मस्क द्वारा अधिग्रहण के दबाव में थी! अब, टेस्ला के CEO आधिकारिक तौर पर Twitter के मालिक हैं!

इस लेख में, हम चर्चा करेंगे, कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म डिमांड में क्यों है। क्या Twitter की वित्तीय स्थिति इतनी प्रभावशाली है, कि मस्क ने एक बड़ा व्यापार अवसर देखा? या उनका इसे निजी एंटरप्राइज बनाने का कोई और इरादा है?

Twitter – वित्तीय विश्लेषण

Twitter की स्थापना 2006 में हुई थी। तब से, कंपनी दो व्यावसायिक कार्यक्षेत्रों के माध्यम से काम करती है:

विज्ञापन: प्लेटफॉर्म ब्रांड, प्रभावित करने वालों और कंपनियों को अपने उत्पादों को लक्षित दर्शकों के लिए प्रचारित करने की अनुमति देता है। 38 मिलियन मुद्रीकरण योग्य दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (mDAU) के साथ, Twitter एक डिजिटल उपस्थिति और विज्ञापनदाताओं के लिए एक सक्रिय कम्युनिटी बनाने के लिए एक आदर्श मंच है।

विज्ञापन 3 तरीकों से किया जा सकता है:

1. प्रचारित tweets: Twitter उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचि के अनुसार प्रचारित tweets की सिफारिश करता है। विज्ञापनदाता अपने लक्षित दर्शकों को Twitter पर विश्लेषणात्मक रिकॉर्ड की मदद से ढूंढ सकते हैं।

2. प्रचारित खाते: Twitter “किसको फॉलो करें” टैब के तहत कुछ प्रोफाइल की सिफारिश करता है। इसमें विज्ञापनदाताओं के खाते भी हो सकते हैं।

3. ट्रेंडिंग टॉपिक को बढ़ावा देना: Twitter हैशटैग(#) की मदद से tweets को किसी विषय में वर्गीकृत करने में मदद करता है। इन हैशटैग का प्रचार करने से विज्ञापनदाताओं को उन दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलती है, जो उनका अनुसरण करते हैं।

डेटा लाइसेंसिंग: डेटा नई तरह का ऑइल है। कंपनियां डेटा के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के व्यवहार का सीधे विश्लेषण कर सकती हैं। Twitter विभिन्न कंपनियों के विश्लेषण के लिए अपने डेटा बैंक को पेड एक्सेस प्रदान करता है। हालाँकि, पिछले कुछ वर्षों में, Twitter ने इस सेगमेंट में कोई बढ़त नहीं हासिल की है। इसने प्रति वर्ष केवल ~$500 मिलियन उत्पन्न किया है, जो कुल राजस्व में 11% का योगदान देता है।

प्रॉफिटेबिलिटी 

आइए अब कंपनी की प्रॉफिटेबिलिटी पर एक नजर डालते हैं:

पिछले एक दशक में, Twitter केवल दो बार प्रॉफिटेबल था। इस बीच, राजस्व में 36% की CAGR  से बढ़त हुई है।

COVID महामारी के बाद, कई कंपनियों ने अपने विज्ञापन बजट में भारी कमी की, जिससे Twitter की प्रॉफिटेबिलिटी प्रभावित हुई है।

चूंकि विज्ञापन Twitter के लिए महत्वपूर्ण है, इसलिए कंपनी तभी फल-फूल सकती है जब अधिक उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म से जुड़ें। आइए Twitter के वर्तमान उपयोगकर्ता आधार को देखें:

2015-16 तक, प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं की संख्या में अच्छी बढ़त हुई थी। हालांकि, 2016 में, Twitter अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में सक्षम नहीं था। आलोचकों ने कहा, कि हो सकता है कि Twitter अपने यूजरबेस के मामले में सैचुरेशन पॉइंट पर पहुंच गया हो।

दिलचस्प बात यह है, कि अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ Twitter के उपयोगकर्ता आधार का विश्लेषण हमें एक और कहानी बताता है:

हालांकि Twitter की अपनी अलग विशेषताएं हैं, और फेसबुक, इंस्टाग्राम जैसे अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विचार करते हुए, जो पोस्ट, फोटो, समाचार आदि के साथ उपयोगकर्ताओं को जोड़ने का प्रयास करते हैं। यह हमें बताता है, कि Twitter को अधिक उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए आकर्षित करने की आवश्यकता है, जिससे उन्हें आर्थिक रूप से स्थिर होने के लिए मदद मिलेगी।

Twitter का भविष्य!!

Twitter मार्केटरों, पत्रकारों, मशहूर हस्तियों और ब्रांडों के बीच एक प्रसिद्ध प्लेटफ़ॉर्म है। और दुर्भाग्य से, प्लेटफ़ॉर्म अपने उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने में विफल हो रहा है। टिकटॉक और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आने से Twitter पर काफी असर पड़ा है।

आदर्श रूप से, Twitter एक सदस्यता-आधारित मंच नहीं बन सकता, जहां उपयोगकर्ता tweets पढ़ने के लिए मासिक शुल्क का भुगतान करते हैं। इस तरह का कदम मौलिक रूप से मंच के अस्तित्व का उल्लंघन करता है।

Twitter को एक फ्री प्लेटफ़ॉर्म बने रहना है और अनिवार्य रूप से ऐड-ऑन पेड फीचर्स पेश करना है। आइए एक नजर डालते हैं Twitter द्वारा किए गए अधिग्रहणों पर:

1. Spaces : क्लब हाउस के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाला एक लाइव ऑडियो प्लेटफॉर्म।

2. Revue : एक न्यूजलेटर प्रदाता

3. Sphere : एक ग्रुप चैट ऐप। यह समान विषयों के आसपास बातचीत प्रदान करता है।

ऑडियो, न्यूजलेटर, और चैट बाजारों में खानपान से Twitter के वित्तीय प्रदर्शन में सुधार हो सकता है।

Twitter और मस्क: एक नई शुरुआत?

14 मार्च को, टेस्ला के CEO और अरबपति एलोन मस्क ने Twitter में 9% हिस्सेदारी हासिल की, और इसके सबसे बड़े शेयरधारक बन गए। 14 अप्रैल तक तेजी से आगे बढ़ते हुए, मस्क ने कंपनी के 100% को $44 बिलियन में $54.23 प्रति शेयर पर खरीदने की पेशकश की! इस लेखन के समय Twitter के शेयर ~$51.7 पर कारोबार कर रहे हैं।

Twitter के बोर्ड ने शुरू में इस शत्रुतापूर्ण अधिग्रहण को कंपनी और उसके मूल्यों के लिए खतरा माना। इस प्रकार, एक जहरीली नीति पेश की गई। यदि कोई व्यक्ति या समूह कंपनी के 15% से अधिक का अधिग्रहण करने का प्रयास करता है, तो यह मौजूदा शेयरधारकों को छूट पर अतिरिक्त स्टॉक खरीदने का अधिकार देता है। यदि एलोन मस्क Twitter के 15% से अधिक का अधिग्रहण करने का प्रयास करते हैं, तो अन्य सभी शेयरधारकों को नए शेयर भारी छूट पर प्रदान किए जाएंगे। इस कदम से कंपनी में मस्क की हिस्सेदारी कमजोर होगी और शेयरों का आगे अधिग्रहण महंगा होगा।

26 अप्रैल को, Twitter ने एलोन मस्क द्वारा 44 बिलियन डॉलर में अधिग्रहण की पुष्टि की। सभी नकद सौदा इस साल के अंत में पूरा होने की उम्मीद है। मस्क ने 25.5 अरब डॉलर का ऋण और मार्जिन ऋण वित्तपोषण हासिल किया और सौदे को निधि देने के लिए लगभग 21 अरब डॉलर की इक्विटी प्रदान करेगा।

मस्क ने टिप्पणी की, कि उनका अधिग्रहण केवल कंपनी के मुनाफे को बढ़ाने के बारे में नहीं है। वह समग्र रूप से मंच को बेहतर बनाना चाहते हैं और फ्री स्पीच को बढ़ावा देना चाहते हैं। उनका उद्देश्य नकली खातों का पता लगाने के लिए प्रकाशित tweet और स्पैमबॉट्स(Spambots) को संशोधित करने के लिए “संपादित करें” बटन पेश करना है। एलोन मस्क ने यह भी सुझाव दिया है, कि Twitter का एल्गोरिथम खुला स्रोत होना चाहिए, जिससे उपयोगकर्ताओं को अपने फ़ीड की व्यवस्था करने के लिए अधिक विकल्प मिलें।

झिझक!!

पिछले हफ्ते, एलोन मस्क ने tweet किया कि Twitter को खरीदने का उनका सौदा अस्थायी रूप से रुका हुआ है। उन्होंने प्लेटफॉर्म पर स्पैम और फर्जी खातों की मात्रा के बारे में जानकारी मांगी है। एक SEC फाइलिंग में Twitter ने दावा किया था, कि उसके पास 5% से कम नकली खाते हैं। लेकिन मस्क की गणना के अनुसार, Twitter के अनुमानों की तुलना में लगभग 4 गुना अधिक स्पैम/फर्जी खाते हैं! उन्होंने कहा, कि उनकी शुरुआती पेशकश कंपनी की एक्सचेंज फाइलिंग के सटीक होने पर आधारित थी। 

क्या मस्क एक सस्ता सौदा पाने की कोशिश कर रहे हैं, या वह इससे पूरी तरह दूर हो जाएंगे? क्या उन्होंने महसूस किया है, कि Twitter इसके लायक नहीं है? 

Twitter और इसकी वर्तमान स्थिति पर आपके क्या विचार हैं? हमें मार्केटफीड ऐप के कमेंट सेक्शन में बताएं!