Oct 31 2022 7 mins read

भारत में OTT प्लेटफॉर्म का विस्तार

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जब एंटरटेनमेंट के लिए पैसे ख़र्च करने की बात आती है, तो भारत कॉम्प्लेक्स मार्केट है। इंटरनेट तक आसान पहुंच और किफायती मोबाइल डेटा योजनाओं के कारण डिजिटल कंटेंट की खपत तेजी से बढ़ रही है। दूरदर्शन से डायरेक्ट-टू-होम (D2H) से OTT प्लेटफॉर्म पर जाने के बाद से, भारतीयों का कंटेंट ख़पत व्यवहार(content consumption behaviour) निर्विवाद रूप से विकसित हुआ है। Eros Now-KPMG की रिपोर्ट के अनुसार, भारत में एक ओवर-द-टॉप (OTT) कंज्यूमर दिन में लगभग 70 मिनट वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर बिताता है, जिसकी खपत हफ़्ते में 12.5 बार होती है!

इस लेख में, हम जानेंगे कि कैसे OTT भारतीयों में मीडिया और एंटरटेनमेंट उद्योग की गतिशीलता को लगातार बदल रहा है।

भारत में OTT प्लेटफॉर्म की शुरुआत

BIGFlix भारत में पहला इंडिपेंडेंट भारतीय OTT प्लेटफॉर्म था, जिसे 2008 में Reliance Entertainment द्वारा लॉन्च किया गया था।

भारत में पहला OTT मोबाइल ऐप, nexGTv, Digivive द्वारा 2010 में जारी किया गया था। यह लाइव टीवी और ऑन-डिमांड कंटेंट दोनों तक पहुंच प्रोवाइड करता है। 2013 और 2014 में, nexGTv इंडियन प्रीमियर लीग मैचों को मोबाइल उपकरणों पर लाइव स्ट्रीम करने वाला पहला ऐप बन गया। जब से Hotstar ने 2015 में IPL के लाइवस्ट्रीम अधिकार हासिल किए, इसने भारत में महत्वपूर्ण विकास देखा है।

जब DittoTV (Zee) और Sony Liv दोनों ने 2013 के आसपास भारतीय बाजार में शुरुआत की, तो OTT ने भारत में पर्याप्त गति का अनुभव किया। DittoTV एक एग्रीगेटर प्लेटफॉर्म था, जिसमें Star, Sony, Viacom, Zee आदि सहित अन्य लोकप्रिय मीडिया चैनलों के शो शामिल थे।

आज भारत में टॉप मीडिया सेवाओं के लगभग 46 प्रोवाइडर हैं, जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग मीडिया डिस्ट्रीब्यूट करते हैं।

कितना बड़ा है भारत में OTT बाजार?

1980 के दशक में वीडियो कैसेट रिकॉर्डर और प्लेयर (VCR/VCP) में तेजी से बढ़त ने सिनेमा देखने के पुराने तरीकों को चुनौती दी। लेकिन 2000 के दशक की शुरुआत में बड़े शहरों में मल्टीप्लेक्स के उदय ने DVD उद्योग और सिंगल स्क्रीन को प्रभावी रूप से ख़त्म कर दिया। और अब, OTT प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता मल्टीप्लेक्स को गंभीर रूप से नुकसान पहुंचा रही है।

मीडिया पार्टनर्स एशिया (MPA) द्वारा जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत में OTT स्ट्रीमिंग वीडियो बाजार अभी 2022 में 3 अरब डॉलर के कुल रेवेन्यू के साथ अपने दूसरे डेवलपमेंट फेज में है। अब तक, OTT ने एंटरटेनमेंट उद्योग के हिस्से और रेवेन्यू का 7-9% हिस्सा हासिल किया है। 40 से अधिक प्लेयर्स के साथ सभी भाषाओं में ओरिजिनल कंटेंट की पेशकश के साथ, उद्योग तेजी से और लगातार बढ़ रहा है। भारत में, आज 45 मिलियन से अधिक OTT कंज्यूमर हैं। 2023 के अंत तक यह आंकड़ा 50 मिलियन तक पहुंचने का अनुमान है।

OTT बाजार 2023 तक 36% की CAGR (2018 में ₹ 2,590 करोड़) के साथ ₹12,000 करोड़ का उद्योग बनने के लिए तैयार है।

OTT प्लेटफॉर्म के मजबूत विकास के पीछे के कारण

भारत में OTT की अपार लोकप्रियता का श्रेय इंटरनेट इंफ्रास्ट्रक्चर को तेजी से अपनाने और विकास के कारण है। ये घटक ट्रेडिशनल डिस्ट्रीब्यूशन और मीडिया नेटवर्क को दरकिनार करते हुए OTT प्लेटफॉर्म को सीधे दर्शकों तक कंटेंट पहुंचाने में सक्षम बनाते हैं।

कोविड -19 महामारी ने OTT प्लेटफार्मों के लिए स्वीकृति और लोकप्रियता हासिल करने के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, क्योंकि लॉकडाउन के दौरान लोग अपने घरों में ज़्यादा समय बिता रहे थे। और इसने लोगों को बोरियत से उबरने में मदद की है।

चलते-फिरते मीडिया को स्ट्रीमिंग करना OTT प्लेटफॉर्मों द्वारा प्रोवाइड किया जाने वाला एकमात्र प्रॉफिट नहीं है। कोई भी व्यक्ति कम लागत पर एडवर्टाइज फ्री सेवाओं को स्ट्रीम कर सकता है और ऑफ़लाइन उपभोग करने के लिए अपने डिवाइस पर कई भाषाओं में वीडियो डाउनलोड कर सकता है।

कुछ टीवी शो और फिल्में टेलीविजन पर प्रसारित होने से पहले ही स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर प्रस्तुत किये जाते हैं। यह पहली बार फिल्म या वेब सीरीज के प्रशंसकों के उत्साह को नई ऊंचाइयों तक ले जाने का एक आदर्श माध्यम है।

OTT प्लेटफॉर्म के मालिकों के लिए कई उपकरणों में एक सहज देखने का अनुभव आवश्यक विशेषता है, जो एक स्टेबल फॉलोइंग और कस्टमर बेस बनाना चाहते हैं। एक मल्टी-स्क्रीन OTT अनुभव एक और महत्वपूर्ण घटक है जिसने स्ट्रीमिंग उद्योग को लगातार बढ़ते कस्टमर बेस हासिल करने में मदद की है।

गुणवत्ता और ताज़ा कंटेंट के लिए लोग इन प्लेटफार्मों के और आकर्षित होते हैं, क्योंकि वे ट्रडिशनल भारतीय टीवी धारावाहिकों से थक चुके होते हैं, जो हमेशा के लिए चलते रहते हैं।

OTT ने उन रचनाकारों और कलाकारों के लिए दुनिया खोल दी, जिन्होंने एंटरटेनमेंट के प्रकार में बदलाव के कारण अपनी प्रासंगिकता खो दी थी। कई लोगों ने अपनी जगह फिर से सुर्खियों में बनाई है।

OTT प्लेटफॉर्म्स के सामने आने वाली चुनौतियां

OTT प्लेटफॉर्म के लिए सुरक्षा और गोपनीयता दो सबसे बड़ी समस्याएं हैं। साइन-इन के दौरान या उनके सर्च हिस्ट्री के दौरान, उनके प्लेटफ़ॉर्म पर सहेजी गई यूजर इनफार्मेशन का अवैध कारणों से उपयोग नहीं किया जाना चाहिए।

OTT सेवाओं के साथ एक और मुद्दा सेंसरशिप की कमी है। बच्चों को उनकी उम्र के हिसाब से गलत कंटेंट की एक विस्तृत श्रृंखला से अवगत कराया जाता है।

खराब इंटरनेट कनेक्शन वाले लोग देखने का सहज अनुभव नहीं ले पाते है।

ज़्यादा कंटेंट की पेशकश के कारण दर्शक जल्दी से OTT प्लेटफॉर्म के आदी हो सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप दर्शकों का एक लिमिटेड सोशल लाइफ होता है।

जैसे-जैसे ज़्यादा लोग कंटेंट को स्ट्रीम करने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं, OTT प्लेटफॉर्म अपने वार्षिक रेवेन्यू का 30% तक चोरी के कारण खो रहे हैं। ये पायरेटेड वेबसाइटें OTT में रिलीज होते ही सभी तरह के डिजिटल कंटेंट मुहैया कराती हैं।

OTT प्लेटफॉर्म के दर्शकों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ एडवर्टाइज फ्री कंटेंट है, जो वे पेश करते हैं। हालाँकि, यह बदल रहा है क्योंकि नेटफ्लिक्स अब रेवेन्यू बढ़ाने के लिए एडवर्टाइज को शामिल करना चाह रहा है। यह दर्शकों के लिए चिंताजनक होगा, क्योंकि वे प्रीमियम सेवाओं के लिए भुगतान कर रहे हैं और उनके पास एडवर्टाइज को छोड़ने का विकल्प नहीं होगा।

भारत में उपलब्ध विभिन्न OTT प्लेटफॉर्म

OTT सेवाओं की बात करें, तो भारतीयों को अब कई तरह के विकल्प मिलते है। Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ALTBalaji, Zee 5, Aha, Voot, SonyLIV, Viu, Hoichoi, आदि प्रमुख OTT प्रोवाइडर हैं। ये सभी प्लेटफ़ॉर्म सब्सक्रिप्शन प्लान और कम्पेटिबल डिवाइस के मामले में अलग हैं।

OTT प्लेटफॉर्म के क्षेत्र में Netflix और Amazon Prime वीडियो पर हावी होने के बावजूद, TATA Play Binge जैसी OTT सेवाओं में तेजी से बढ़त हुई है। यह Disney+ Hotstar, MX Player, Voot, Zee5 और SonyLIV सहित 16 से अधिक ऐप तक पहुंच प्रोवाइड करता है। ZEEL-Sony और Jio Cinema OTT-Viacom 18 Media के बीच विलय Netflix और Amazon Prime की टॉप पोजीशन के लिए भी खतरा बन सकता है।

OTT प्लेटफॉर्म का भविष्य

मीडिया और एंटरटेनमेंट सेगमेंट भारत में सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक है। हालांकि, विकसित हो रहे कंटेंट ट्रेंड और लगातार बदलती उपभोक्ता मांगों को ध्यान में रखते हुए यह काफी चुनौतीपूर्ण काम है।

उपभोक्ता जब चाहें और जहां चाहें विभिन्न प्रकार के कंटेंट को देखने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। एसेंट ग्रुप इंडिया (Ascent Group India) द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 68.9% लोग मनोरंजन के पारंपरिक साधनों पर OTT देखना पसंद करते हैं। OTT प्लेटफॉर्म की खपत महामारी के दौरान बढ़ गई, क्योंकि लोगों ने बाहर जाने के बजाय घर पर रहना पसंद किया। OTT प्लेटफॉर्म द्वारा अपनाई गई मार्केटिंग रणनीतियों ने कस्टमर्स को आकर्षित करने सफ़ल हुए है।

भारत की विविधता लगभग हर मौजूदा OTT प्लेयर और एंटरटेनमेंट से परे अंतरिक्ष में कुछ लॉन्च करने की योजना बनाने वालों के लिए पर्याप्त जगह छोड़ती है। तो, यह OTT प्लेटफार्मों के लिए सिर्फ शुरुआत है और दुर्भाग्य से पारंपरिक कंटेंट निर्माताओं और प्लेटफार्मों के लिए धीमी मौत है।

यह देखना दिलचस्प होगा, कि कैसे OTT प्लेटफॉर्म लगातार बदलते उपभोक्ता व्यवहार और मांगों को पूरा करते हैं और या वे भी अचानक गिरावट का अनुभव करेंगे। आप कौन से OTT प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल करते हैं? हमें मार्केटफीड ऐप के कमेंट सेक्शन में बताएं!